Agora uma história que poucos conhecem: Feira de Santana foi a pioneira da radiodifusão no interior baiano. O formato ainda considerado analógico, em 1948, desafiava as grandes metrópoles ao “soprar” as ondas de rádio em direção a uma população tradicionalmente rural, ou como muitos chamavam, “do gado”, que beirava seus quase 100 mil habitantes.
O mês de setembro não poderia calhar mais com a história da cidade — e do setor de comunicações. Além de marcar a emancipação política do “Arraial de Feira de Santana” em 18 de setembro de 1833, seu desenvolvimento do agrário para o urbano foi acompanhado de perto pela chegada do rádio, curiosamente, no dia 7 de setembro de 1948.
A ousadia do comerciante Pedro Matos, então fundador d’A Pioneira, a Rádio Sociedade, é o que permitiria — 78 anos mais tarde — um encontro inédito entre a história e o futuro das comunicações. É por isso que no próximo dia 30 de setembro, a partir das 8h30, a Princesa do Sertão será palco do maior hub de comunicação da Bahia, a “Imersão Publicitária do Sistema 2026″, fruto da parceria entre o SINAPRO-BA e a Rádio Sociedade News FM.
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Na ocasião, o Centro de Convenções de Feira de Santana reúne profissionais, estudantes, agências e veículos de comunicação para discutir mídia, inovação, audiência e o papel estratégico do rádio no ecossistema da comunicação. Para celebrar essa movimentação inédita, que une legado, tradição e o futuro das comunicações no interior da Bahia, o CONTORNO bateu um papo exclusivo com Rebecca Lyrio, Gerente de Estratégias e Produtos Digitais da Rede Bahia.
À frente do tema “Integração das mídias e novas possibilidades de conexão com o público”, a partir das 9h25, a expectativa de Rebecca é trocar experiências e pensar em soluções para os desafios que já estão diante do setor. “Feira de Santana tem uma força econômica e cultural enorme, e quero ouvir como profissionais, agências e marcas da cidade estão vivendo essas mudanças e poder pensar juntos em soluções. Espero contribuir com reflexões práticas sobre experiência, jornada do consumidor e construção de marcas em um ambiente cada vez mais conectado”, afirma.
Ao longo de quase duas décadas entre agência de publicidade, veículos e empreendedorismo, Rebecca Lyrio teve sua trajetória construída na interseção entre comunicação, estratégia e negócios. “Passei a olhar para a mídia além da entrega de conteúdo ou de campanhas, pensando em audiência, produtos, experiência e nas oportunidades que surgem quando essas áreas trabalham juntas. É muito especial participar dessa transformação por caminhos tão diferentes: seja dentro de uma grande empresa de mídia, na educação, na consultoria e em projetos com impacto social, cada experiência corresponde a um ativo que compõe esse ecossistema de soluções”, comenta.
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Questionada acerca do ecossistema digital na Bahia, Rebecca afirma que o desafio agora é transformar essa potência em modelos sustentáveis, com estratégia, distribuição e oportunidades de negócio. “A Bahia tem talento, repertório cultural e capacidade criativa. Quando compartilho conhecimento em sala de aula e também ajudo a desenhar e executar projetos, sinto que contribuo para aproximar essas pontas e apoiar nessa construção, que é sempre coletiva”, conclui.
Além de Rebecca Lyrio, a programação da Imersão Publicitária do Sistema 2026 reúne palestrantes como Ju Monte (ATcom), Cris Chaves (Grupo de Mídia), Fernanda Studart (Marketing de Shopping), Ericka Gordiano (Agogô Marketing), além de uma mesa-redonda com mediação de André Mascarenhas e participação de Dilton Coutinho. Os ingressos para esta edição já estão esgotados.
Foto da capa: Arquivo Pessoal
Por Cristiano Sales,
jornalista e escritor.
